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黑馬行動電視宣傳企劃案
作者：佚名 時間：2003-8-10 字體：[大] [中] [小]
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黑馬行動電視宣傳企劃案
項目委托人：G證券股份有限公司昆明C證券營業(yè)部
方案策劃人：昆明成長企業(yè)管理咨詢服務(wù)中心
一、前言
為開發(fā)云南資金資源，搞活投資渠道，G證券股份有限公司昆明C證券營業(yè)部經(jīng)過精心籌備，即將開業(yè)。然而，昆明的證券市場早已是硝煙四起，熱戰(zhàn)正酣。我們認(rèn)為：G證券股份有限公司現(xiàn)在進(jìn)駐云南，雖為后來者，但并非弱者。常言道：群雄逐鹿智者勝。市場競爭中的智者就是善于樹立自身良好形象的券商。所以，必須對營業(yè)部的社會形象進(jìn)行設(shè)計包裝 ，用電視媒體手段造聲勢、樹形象。重點(diǎn)突出營業(yè)部高起點(diǎn)、規(guī)范化的管理和實(shí)用、周到的服務(wù)特色。昆明成長企業(yè)管理咨詢服務(wù)中心將借長期策劃電視媒體手段扶助企業(yè)成長的經(jīng)驗和實(shí)力，為營業(yè)部的招商引資工作做出有益的貢獻(xiàn)。我們愿昆明C證券營業(yè)部在市場上象一匹脫穎而出的黑馬，出現(xiàn)在證券投資者的面前。
二、營業(yè)部的需求
①希望股民盡快了解本營業(yè)部。
②借助電視手段為營業(yè)部吸引更多的股民流、信息流和資金流。
③把營業(yè)部自身高起點(diǎn)、規(guī)范化的企業(yè)形象傳遞給公眾。
④使?fàn)I業(yè)部開業(yè)之初有一個好開端，爭取占有較多的市場份額，為今后的運(yùn)作打下良好基礎(chǔ)。
三、電視廣告宣傳要點(diǎn)
我們認(rèn)為：廣告必須打動股民的心理平衡點(diǎn)，才能取得事半功倍的效果。股民入市的目的是為了盈利，而促成盈利必須占有這些有利因素：對證券市場知識的了解；對國家政策、法律、法規(guī)的了解；對宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的了解；對投資對象的了解；對證券市場行情的了解；掌握正確的分析、決策方法；得到的股市信息可靠、及時、準(zhǔn)確、方便；與高效率、講信用的券商打交道；規(guī)范化的市場和安穩(wěn)的秩序。
我們要告訴投資者，他們想要的，我們都有……